智能硬件市场遇冷 各家企业受考验 2016年09月26日09:14 来源：搜狐IT|

   在过去的2014年、2015年，无论是科技还是互联网，都争先推出硬件，在短时间内智能硬件行业大有百家争鸣之势。而进入2016年，经过几年时间的市场教育和洗礼后，整个行业虽形成了初具规模的智能硬件产业生态圈，但消费者逐渐趋于理性和冷静，智能硬件行业正遭受着不小考验。

 智能硬件市场遇冷各家企业受考验

 巨大诱惑之下，百花齐放

 如果说2014年是我国智能硬件前期的市场培育年，那么2015年则是该市场爆发的魅力之年。随着智能硬件技术的不断成熟、产品品类的快速丰富，以及购买成本的持续下降，大众对智能设备的需求正在快速增加。据《中国智能硬件发展前景预测与投资策略规划报告》显示，2012年我国智能硬件市场规模仅为13亿元人民币，到2013年上涨为32.8亿元人民币。而到了2014年，作为发展元年，智能硬件市场突破100亿元大关，暴增至108.3亿元，2015年这一市场又上涨至424亿元，同比增长接近300%。单单就智能可穿戴设备这一个品类，2015年中国的出货量便达到3500万台，市场规模高达105.6亿元。

 面对如此诱人的香馍馍，一时间内涌入的企业数不胜数。BAT、小米、360、京东等互联网大佬纷纷杀入，企图抢占先机；传统家电厂商及一批初创公司加速研发，唯恐后人一步；智能硬件众筹平台上百万的项目，成功完成的屡见不鲜……整个行业一片生机盎然，好不热闹！向上的气氛激发着万众创业，似乎只要有一个完整的团队，有一个稍微靠谱的idea，稍微包装下，投放至互联网，就可以获得投资者的青睐。

 在2012年-2016年，短短4年时间，智能硬件领域便产生了700多笔投资事件，近百家投资机构参与其中，近百亿资本“追风而出”，而融资亿元以上的超过70笔。智能硬件相关更是不计其数，充斥着各大媒体版面，智能硬件的春天貌似已经来了。然而，出现消费者真正认可的产品（现象级的明星产品）却少之又少。

 没那么简单，连巨头都纷纷折戟

 实际上，智能硬件新宠的表面火热与实际情况有着天壤之别，火热市场背后的冷酷往往被多数人忽视。强如巨头，实力雄厚，无论人力财力还是资源都颇具优势，但在智能硬件行业栽跟头的并不少见，更别提诸多体量更小的公司。百家争鸣之势，远没有想象中那般美好，正所谓“家家有本难念的经”。

 百度成立于2015年3月的未来商店，定位为智能硬件的垂直电商平台，旨在销售和推广各种类型的智能硬件，还为厂商提供各类硬件的评测、资金上的支持以及为用户提供免费的硬件试用。在成立之初发展势头还算不错，甚至准备在去年12月时布局线下实体门店。然而，在2016年6月15日正式宣布关停，令人始料未及。据外界猜测，关停可能是由于在售硬件产品的吸引力不够导致平台亏损。做智能硬件电商平台百度以失败告终，在具体的智能硬件产品上，百度的几款产品同样未能取得突破性的成绩。如百度音乐盒，虽收到众多音乐爱好者及智能硬件爱好者的追捧，然而到2014年底，百度就表示不会再继续更新，百度音乐盒成为绝版。百度筷搜、百度防丢贴片概念前卫，但雷声大雨点小，后续市场不了了之。

 像百度这样的巨头企业拥有自己的流量入口，尚未取得成功，从侧面来看，中小或者新创智能硬件企业要想取得成功更是难上加难！首先得解决流量问题，经验表明，挂靠众筹平台是个行之有效的方法，但并存的问题多多，甚至还会产品负面影响。比如：通过众筹获得的商品出现质量问题时，由于缺乏明确的规定，消费者无法获得周全的售后；70%的众筹项目都存在延期交货的“跳票”现象，容易导致用户信任危机，从而动摇众筹这种融资方式的生存根本；众筹项目被抄袭风险较大，只要参与众筹，信息一旦公开，被抄袭的风险就会加大，而不参与众筹，又无法获得足够资源推动项目继续前进，实在进退两难。另外，虚假众筹行为盛行等问题也较为普遍，进行数据造假、制造上线产品虚假繁荣已成行业潜规则。

 国内巨头不说，就是连苹果、谷歌等国际巨头，按理说所做产品在行业内应该最具竞争力，可最终还是难逃厄运。GoogleGlass上市之初如一颗深水炸弹，取得了巨大反响。然而，好景不长，在2014年11月份，谷歌关闭了唯一的一家实体零售店。2015年1月，Google宣布停止生产GoogleGlass。同谷歌眼镜类似，我国首款眼控智能眼镜的aGlass在2014年之后，几乎再没有其任何消息。

 众所周知，苹果这个国际巨头以产品见长，但在智能硬件上碰壁连连。数据机构IDC公布关于可穿戴设备市场的最新报告，结果显示，今年第二季度AppleWatch销量减半，仅为160万块，市场份额则从72%降低到47%。值得注意的是，不只是AppleWatch，整个智能手表市场都迎来巨大下滑。今年第二季度全球智能手表出货量为350万块，较去年同期的510万块下降了32%。显然，智能手表行业集体踏空。苹果的AppleWatch二代迟迟未发，据媒体报道，和每况愈下的市场有很大关系。

 毋庸置疑，智能硬件要走的路还很长。从消费者的角度来看，现有的智能硬件产品略显“鸡肋”，一旦新鲜期一过，便弃之不用。这与产品未能击中用户痛点有很大关系。简单靠一个概念或噱头博一把，这些产品将不再是构成用户购买冲动的理由。越到后期，只有真正好的产品才能打动用户。从智能硬件公司角度而言，很多方面尚处于“摸着石头过河”的阶段。最近360老总周鸿祎发表言论：智能硬件不能免费，引发行业热议。要知道他当年正是凭借免费策略打下360安全市场的江山，而这个屡试不爽、对消费者诱惑巨大的免费策略如今才被证明，在智能硬件产品上行不通。这说明，除去卖产品赚差价这个简单盈利方式，智能硬件的其他盈利模式还处于探索阶段，远没有想象中成熟。

 总结

 显然，看似取得了飞速成长的智能硬件行业，正处于初创期，整个智能硬件市场还存在不少发展瓶颈待解决，如产品制作成本高量产难度大、技术限制导致功能略显单一、解决用户痛点不到位、替代原有产品能力不强等，归结到一起就是用户体验不佳。但是随着技术的提升和资本的进一步助力，毫无疑问，在未来几年，整个行业将变得越发成熟。而随着物联网和时代的到来，未来的潜力将得到更进一步的释放，令人期待。

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责任编辑：田文杰