VR购物版图初现 且看各巨头如何战略布局 2016年09月22日10:02 来源：中国智能制造网|

  自2015年VR一词出现以来，俨然成为近两年互联网行业最火热的名词，尤其是受到了电商行业热捧。就目前而言，阿里巴巴的“淘宝buy＋”计划还未按时上线，京东就在中秋前夕宣布成立电商领域首个“VR/AR产业推进联盟”，组建VR实验室，发布APP“VR购物星系”。

 那么，各家电商又是如何描绘其VR购物的未来蓝图的呢？

 京东蓄谋已久，战略升级

 9月初，京东集团发布了京东VR战略，并成立了京东VR/AR产业推进联盟。据了解，京东的VR/AR产业联盟成立之初就联合了30多家VR/AR上下游企业，涵盖了完整的VR/AR生态，通过、、运营、金融等方式，整合行业资源，为VR/AR企业提供全面支持。对此，网友纷纷表示，这一次，京东又一次走在阿里前面。

 事实上，早在2014年初京东就发布了虚拟试衣服务。在2014年初，京东曾推出名为“——试穿试戴”的虚拟试衣间服务，但体验差强人意。2014年12月17日，京东和英特尔签署全面合作框架协议，合作内容包括将“虚拟试衣”等英特尔RealSense实感技术应用到京东平台，共同布局硬件产业链，在底层开展技术合作，以及联合开发定制服务器。

 随着VR概念逐渐兴起，京东也提高了对这一技术的重视。在2016年8月，京东又和品牌店合作，正式推出可商用的虚拟试衣方案。移动端的京东试衣间正式上线，欧时力、马克华菲、英爵伦、劲霸男装、七匹狼等多家品牌店铺亮相，用户可在手机端进入店铺找到在线试衣即可体验。

 除此之外，京东VR/AR产业推进联盟成立的同时还建立了VR社区，在线上线下围绕用户建立用户生态。在接下来的几年，京东将陆续上线VR虚拟现实购物电商平台、AR家装、内容分发平台，以及AR仓储应用。

 淘宝buy”声势浩大，计划却推迟

 两个月前，“Buy”出现，在内衣等商品上进行了展示，一时之间轰炸了朋友圈。根据阿里的计划，淘宝Buy的用户测试将于9月在国内上线，支付宝也将会推出VR支付功能，在功能上，淘宝Buy可为用户带来360度全景浸入式的购物体验，用户可以根据“扫描”来了解的价格、质量、试穿评价等信息。据了解，“Buy＋”不仅提供了“更换大小/颜色”“买家秀”“卖场展示”等环节，此外还有虚拟导购员和社交的角色。

 此前，阿里巴巴新任首席营销官董本洪也对曾媒体表示：“Buy＋使用VR和AR技术，将提高用户的购物舒适度，使购物更便捷，阿里巴巴将使用这些技术来促进市场变革。”在测试版推出之前，杭州阿里巴巴的VR实验室GnomeMagicVRlabs已经对Buy服务进行了几个月的试运营。阿里的Buy服务涵盖产品选择、虚拟购物讲解、远程支付等购物环节。

 然而时值9月下旬，阿里巴巴“淘宝buy＋”上线的消息迟迟未现。

 亚马逊相对低调，VR领域意图初现

 相比于阿里、京东，亚马逊则相对低调。事实上亚马逊的VR战略很早就开始了，但是对VR感兴趣的是亚马逊影业，而不是亚马逊电商。

 8月，亚马逊通过一条招聘信息透露了未来欲进军VR领域的意图。原文称：“2016年，我们将搭配OculusRift，HTCVive以及PlayStationVR游戏头戴设备发布实体和线上的增强现实购物体验，并登陆任天堂还未正式公布的下一代游戏机上。”

 国美不是最大，但可能最靠谱

 国美在这个地方出现可能会使你感到疑惑。它的量级看起来无法与前三者个相比。不过，国美经营的家装领域，相比较服装或者是其他产品品类，可能反而是最适合VR的。毕竟，VR家装比起传统而言却是具有实实在在的优势，不仅是虚拟房屋里的直观和沉浸感，而且还可以让人做出巨大的改动：改变房屋结构，一秒切换墙纸，或是只为看看效果就把家具位置全部改换一遍，这些都只能在VR场景里面可能实现。这么看，从VR技术来看，国美的VR家装也许是电商平台中最靠谱，最容易成功的一个。

 而在打法上，国美走了一条扎实的线下体验店路线。2016年，国美将VR将成为重点发展项目，在全国97家线下门店打造VR智能体验区。国美在线依托线下门店建设集移动VR体验区、PC端VR体验区以及场景式VR体验区三位一体的综合型VR体验场，如与暴风魔镜合作建立VR体验馆。在今天，国美在线又推出了家装VR系统。宣称用户可以“自由更换设计风格和建材，现场下单交定金，实时监测装修过程，实现F2C的中间环节打通。”

 小结：

 交易技术国家工程实验室研究员赵振营认为VR/AR技术于电商而言，最大的收益即是用户消费体验提升所带来的GMV转换率的提高，面对业内GMV转换率日趋平稳乃至下降的情况，电商企业试水VR购物实质为探寻突破发展瓶颈的方法。

 实际上，目前的VR购物一直争议不断，原因主要是用户量稀少，还有有着“投入大”，“体验差”，“平台杂”等种种恶评。但更实质的问题是，除了在少数领域，家装领域，大部分的品类上，VR购物目前并不能比普通网购给消费者提供更多有价值的参考（例如服装，VR试装平台宣称能给种种信息，却连最基本的尺码匹配问题都无法解决），3D建模的粗糙多面体如果作为网游装备还无可厚非，如果要当做真实的商品参考，恐怕会让不少人望而却步。

责任编辑：姚泓泽